Santander nella lista NatGeo 2027: vendere la calma, non la folla

Che succede a una città rimasta per anni discretamente piacevole quando la rivista di viaggi più famosa del mondo la nota all'improvviso? Di solito la stessa cosa: arrivano tutti insieme. Santander sta per scoprirlo, e crediamo che abbia una rara occasione di scrivere un finale diverso.

National Geographic ha inserito la capitale della Cantabria nella selezione Best of the World 2027, con 25 destinazioni, e, come riporta El Diario Montañés, è l'unica voce spagnola. La rivista parla di un rinascimento culturale e riassume la città come il luogo in cui l'arte guarda il mare. Il caso si regge su Faro Santander, il Centro Botín, una futura sede del Reina Sofía–Archivo Lafuente e il nuovo Museo di Preistoria e Archeologia della Cantabria.

Il bello di questa lista è che l'attrazione principale non è una spiaggia

Guarda cosa elogia davvero NatGeo: passeggiare sul Paseo de Pereda, lasciare che sia il porto a dare il passo, la Grúa de Piedra (la Gru di pietra), la penisola della Magdalena con le sue piccole calette, El Sardinero e le scogliere di Cabo Mayor. È una città senza fretta, con i musei come ossatura nei giorni di pioggia.

Conta, perché musei e passeggiate sul lungomare sono clementi. Funzionano a novembre, a marzo, in un martedì grigio. Una destinazione venduta per l'arte e non per un'unica spiaggia da cartolina può, in teoria, distribuire i visitatori lungo tutto il calendario. Lo troviamo molto più interessante dell'ennesimo titolo sulla «perla nascosta», ed è la carta migliore di Santander.

Faro, per la cronaca, ha attirato 30.000 visitatori nei primi dieci giorni, secondo lo stesso articolo. È un buon segno di interesse, e anche un avvertimento su quanto in fretta l'interesse diventi coda.

La Cantabria ha già un problema di stagionalità, e i riflettori da soli non lo risolveranno

Ecco la parte scomoda. L'economista Marcos Fernández, autore dell'ultimo rapporto del Collegio degli economisti della Cantabria (Colegio de Economistas de Cantabria), ha detto a Cadena SER che la Cantabria è tra le regioni più stagionali della Spagna, dietro solo alle Baleari. I suoi numeri: 1,4 visitatori in agosto contro una media nazionale di 0,7. «In Cantabria il problema è quel modello di turismo in cui tutti vengono insieme», afferma (traduzione nostra). Collega inoltre i picchi estivi ai prezzi degli affitti, pur ammettendo che servirebbero studi più dettagliati per dimostrare un effetto diretto del turismo sull'inflazione.

Quindi un riconoscimento globale, che atterra su una regione già affollata a luglio e agosto, potrebbe limitarsi ad approfondire il solco. Il rischio non è che Santander diventi invivibile dall'oggi al domani. È che la nuova fama venga monetizzata nel modo più pigro: più estate, più affitti brevi, più pressione sui residenti. Le destinazioni popolari di tutto il mondo conoscono questo copione a memoria, e preferiremmo che Santander non facesse il provino.

La mossa intelligente è vendere la bassa stagione come evento principale

La nostra raccomandazione alla città e alla regione è semplice, ed è un'opinione, non un piano annunciato da qualcuno: fare di autunno, inverno e primavera il titolo. Il calendario culturale è lo strumento naturale. Secondo El Diario Montañés, il centro Reina Sofía–Archivo Lafuente dovrebbe aprire la prossima primavera, e il Mupac entra nel 2027 nel tratto finale dei lavori. Sono motivi per visitare la città che non c'entrano nulla con il sole di agosto.

Per chi viaggia, il consiglio ne discende. Vieni fuori dalla alta stagione, dedica alla città un paio di giorni senza fretta e abbina una mattina in una galleria a un pomeriggio sul promontorio. Vedrai la Santander che descrive NatGeo, non una versione intasata. E prenota presto il tuo alloggio se ti tentano le aperture di primavera; sospettiamo che la domanda spinta dalle liste arrivi di solito più in fretta delle infrastrutture.

Sotto c'è una domanda più difficile: se i residenti ne traggano beneficio. Il Parlamento della Cantabria ha appena ammesso all'esame un'iniziativa popolare sulla casa del Sindacato della casa della Cantabria (Sindicato de Vivienda de Cantabria), secondo El Faradio. Dal materiale disponibile non ne conosciamo il contenuto, ma i tempi dicono molto: la casa è già un tema caldo da quelle parti.

Il nostro verdetto

Essere l'unico nome spagnolo della lista è lusinghiero e porterà attenzione, che Santander lo voglia o no. La vittoria sta nel trasformare quell'attenzione in una reputazione di calma, cultura e fascino tutto l'anno, anziché in un luglio più grande. Se la città ci riesce, diventa un modello di slow travel nel nord della Spagna. Altrimenti sarà un altro bel posto scoperto fino alla morte. Vai, ma nei mesi tranquilli, e chiedi il passo che detta il porto.