Reims è di tendenza per il 2027. La Champagne deve gestire la crescita con misura

Cosa succede quando una città diventa alla moda prima di aver avuto il tempo di prepararsi alla propria popolarità? Reims, capitale della Champagne, è appena diventata un banco di prova particolarmente interessante. Booking.com l’ha inserita tra le destinazioni di tendenza messe in evidenza per il 2027, portando una città spesso considerata una semplice escursione da Parigi sotto gli occhi di chi cerca una meta meno prevedibile.

È una buona notizia, ma non automaticamente priva di complicazioni. Nel 2024 Reims ha già accolto 16 milioni di visitatori nell’intero territorio, secondo la città di Reims. Una lista di tendenza può ampliare il pubblico, soprattutto a livello internazionale, ma anche concentrare l’attenzione sulle stesse cantine, sugli stessi siti storici e sulle stesse strade del centro. La domanda non è se Reims meriti i riflettori. Li merita, senza dubbio. La domanda è se questa attenzione possa tradursi in visite distribuite meglio, invece che in una corsa ancora più rapida.

Reims è esattamente il tipo di luogo che una lista di tendenza dovrebbe promuovere

La storia turistica della Francia viene spesso raccontata attraverso un ristretto gruppo di icone globali. Reims offre un’alternativa più convincente all’ennesima lista di mete ovvie. Ha un’identità forte, un’esperienza urbana compatta e rappresenta una porta d’accesso al paesaggio della Champagne. L’ufficio del turismo della città mette in primo piano visite guidate, tour delle cantine, vigneti e siti UNESCO: non una singola attrazione, ma un itinerario completo capace di premiare chi si ferma invece di limitarsi a passare.

È importante perché una lista predittiva può fare più che prevedere la domanda: può orientarla. Booking.com afferma che le sue previsioni per il 2027 individuano le destinazioni che i viaggiatori hanno più probabilità di visitare l’anno prossimo, e Reims compare accanto a località come Christchurch e Rosario nella selezione internazionale, come riferisce Booking.com. A nostro avviso, il valore della lista non sta tanto nella pretesa di prevedere il futuro, quanto nella capacità di ampliare la mappa di ciò che i visitatori internazionali considerano degno di essere prenotato.

Reims ha anche dimostrato che il suo fascino non è stato creato soltanto da un algoritmo. Nel 2024 il territorio ha registrato 16 milioni di visitatori, l’1% in più rispetto all’anno precedente. Un rapporto distinto, pubblicato nell’agosto 2025, descriveva un turismo già in crescita di oltre l’8% rispetto al 2024, con i visitatori internazionali tra i principali motori dell’aumento, secondo L’Union. Booking.com sta amplificando un movimento già in corso, non lo sta creando dal nulla.

Il vero rischio è la concentrazione, non la popolarità

Reims non deve scusarsi per il fatto di attirare visitatori. A nostro avviso, il pericolo è misurare il successo soltanto in base agli arrivi, relegando in secondo piano l’esperienza dei visitatori e la capacità del territorio.

I numeri disponibili mostrano già perché la pianificazione sia importante. I dati ufficiali più datati relativi a Grand Reims registravano 1,1 milioni di pernottamenti alberghieri nel 2018, con gli ospiti stranieri responsabili del 38% delle notti. Lo stesso studio rilevava che la disponibilità di strutture alberghiere si era leggermente ridotta mentre il tasso di occupazione aumentava. Non sono previsioni attuali, ma illustrano una tensione strutturale: la domanda può crescere più rapidamente della disponibilità di camere o dei luoghi in grado di assorbirla comodamente.

Sul fronte dell’offerta ci sono segnali incoraggianti. Un rapporto di settore del 2025 affermava che entro il 2026 avrebbero dovuto aprire sei nuovi marchi alberghieri, tra cui cinque strutture a quattro stelle. Questo potrebbe ampliare la scelta, ma un maggior numero di camere non è di per sé una strategia di distribuzione dei flussi. Se ogni nuovo ospite viene indirizzato verso gli stessi monumenti del centro e gli stessi orari di punta per le visite in cantina, la città diventa semplicemente più affollata in modo più confortevole.

È qui che Reims dovrebbe resistere al tradizionale copione turistico. L’obiettivo non dovrebbe essere fare in modo che ogni visitatore segua la versione più fotogenica della città. Dovrebbe invece aiutarlo a comprendere la destinazione nel suo insieme: i vigneti, il patrimonio oltre le tappe più note e le esperienze locali che gli operatori turistici promuovono già. Una visita riuscita a Reims dovrebbe essere ricca di sfaccettature, non confezionata in serie.

Alla Champagne servono soggiorni più lunghi, non soltanto più arrivi

La miglior difesa contro un aumento improvviso è il tempo. Un’escursione di un giorno può produrre numeri impressionanti, lasciando però relativamente poco spazio perché le attività locali, i quartieri più tranquilli o il paesaggio circostante ne traggano beneficio. Un soggiorno di due o più notti, senza fingere che ogni viaggiatore scelga questa opzione, crea maggiori opportunità per distribuire la spesa e le visite lungo l’arco dell’anno.

Per questo Reims dovrebbe considerare la menzione di Booking.com come un invito a migliorare il viaggio, non soltanto come pubblicità gratuita. Collegamenti più chiari tra le visite in città e i vigneti, indicazioni più efficaci sui periodi meno affollati e un accesso alle cantine gestito con attenzione potrebbero trasformare l’interesse in una forma di turismo più equilibrata. La città non deve nascondere le esperienze più famose: deve evitare che diventino le uniche esperienze facilmente reperibili dai visitatori.

Questo approccio proteggerebbe anche il carattere che rende Reims attraente in primo luogo. Le destinazioni “sottovalutate” diventano spesso interessanti perché offrono ancora spessore: strade ordinarie, attività che lavorano ogni giorno e siti culturali non ridotti a semplici sfondi. Se la crescita cancella questo spessore, la lista avrà avuto successo sul piano commerciale, ma avrà fallito come consiglio di viaggio.

La lista è un utile banco di prova per l’intelligenza turistica

La selezione di Booking.com dovrebbe essere letta come un segnale, non come una garanzia. Le ricerche e i comportamenti di prenotazione possono mostrare dove si sta spostando l’attenzione, ma da soli non possono stabilire quanti visitatori una destinazione sia in grado di accogliere contemporaneamente, quali comunità debbano beneficiarne o che cosa vada protetto. Queste sono questioni di politica e gestione del territorio.

Reims è ben posizionata per affrontarle, perché dispone già di un’offerta riconoscibile e di una solida base turistica. Ha anche l’opportunità di dimostrare che la prossima grande destinazione francese non deve trasformarsi in una versione più piccola e affollata di un’icona già familiare. Il modello vincente combinerebbe la sicurezza di una grande attrazione con la moderazione di una regione vinicola che conosce il valore della pazienza.

Il nostro verdetto: prenota Reims, ma non trattarla come una rapida tappa da collezionare. Fermati abbastanza a lungo da andare oltre i luoghi più noti, usa la città come porta d’accesso alla Champagne e scegli esperienze che distribuiscano il tuo tempo, la tua spesa e i tuoi acquisti. Per la destinazione, la selezione di Booking.com è un’opportunità. Il vero premio sarà dimostrare che l’attenzione internazionale può essere gestita senza trasformare la scoperta in un’altra forma di overtourism.