Reims liegt 2027 im Trend – die Champagne muss das Wachstum in geordnete Bahnen lenken

Was passiert, wenn eine Stadt zum Trendziel wird, bevor sie Zeit hatte, sich auf diesen Trend vorzubereiten? Reims, die Hauptstadt der Champagne, ist gerade zu einem besonders interessanten Testfall geworden. Booking.com hat die Stadt in die Auswahl der Trendziele für 2027 aufgenommen und rückt damit einen Ort ins Blickfeld von Reisenden, die einen weniger vorhersehbaren Ort suchen, wobei Reims oft nur als Tagesausflugsziel von Paris aus betrachtet wird.

Das sind gute Nachrichten – aber nicht automatisch unkomplizierte. Reims empfing 2024 nach Angaben der Stadt Reims in seinem gesamten Gebiet bereits 16 Millionen Besucher. Eine solche Trendliste kann das Publikum, insbesondere international, vergrößern und zugleich die Aufmerksamkeit auf dieselben Keller, Kulturerbestätten und Straßen im Zentrum konzentrieren. Die Frage ist nicht, ob Reims das Rampenlicht verdient. Das tut die Stadt eindeutig. Die Frage ist, ob sich die Aufmerksamkeit in einen besser verteilten Tourismus verwandeln lässt – statt in einen noch schnelleren Ansturm.

Reims ist genau die Art von Ort, die eine Trendliste hervorheben sollte

Die Geschichte des Tourismus in Frankreich wird oft anhand einer kleinen Gruppe weltweit bekannter Ikonen erzählt. Reims bietet eine überzeugendere Alternative als eine weitere Liste der offensichtlichen Ziele. Die Stadt hat eine starke Identität, ein gut überschaubares städtisches Erlebnis und ist ein Tor zur Landschaft der Champagne. Das Fremdenverkehrsamt stellt geführte Besichtigungen, Kellertouren, die Weinberge und UNESCO-Stätten in den Mittelpunkt – nicht eine einzelne Attraktion, sondern eine umfassende Reiseroute, die Reisende belohnt, die bleiben, statt nur einen Zwischenstopp einzulegen.

Das ist wichtig, denn eine Prognoseliste kann mehr tun, als Nachfrage vorherzusagen. Sie kann sie prägen. Booking.com zufolge zeigen die Prognosen für 2027, welche Reiseziele Reisende im kommenden Jahr voraussichtlich am ehesten besuchen werden. Reims erscheint in der internationalen Auswahl neben Orten wie Christchurch und Rosario, wie Booking.com berichtet. Unserer Ansicht nach liegt der Wert der Liste weniger in ihrem Anspruch, die Zukunft vorherzusehen, als in ihrer Fähigkeit, die Landkarte dessen zu erweitern, was internationale Besucher für buchenswert halten.

Reims kann zudem belegen, dass seine Anziehungskraft nicht ausschließlich von einem Algorithmus erzeugt wird. 2024 verzeichnete das Gebiet 16 Millionen Besucher – 1 % mehr als im Vorjahr. Ein separater, im August 2025 veröffentlichter Bericht beschrieb einen Anstieg des Tourismus um mehr als 8 % gegenüber 2024, wobei internationale Besucher laut L’Union maßgeblich zu diesem Wachstum beitrugen. Booking.com verstärkt eine bestehende Entwicklung, statt sie aus dem Nichts zu erschaffen.

Das eigentliche Risiko ist die Konzentration, nicht die Beliebtheit

Reims muss sich nicht dafür entschuldigen, Besucher anzuziehen. Unserer Ansicht nach besteht die Gefahr darin, dass Erfolg ausschließlich an den Ankünften gemessen wird, während Besuchererlebnis und lokale Kapazitäten zur Nebensache werden.

Die verfügbaren Zahlen zeigen bereits, warum Planung wichtig ist. Ältere offizielle Daten für Grand Reims verzeichneten 2018 insgesamt 1,1 Millionen Übernachtungen in Hotels; ausländische Gäste machten 38 % davon aus. Dieselbe Studie stellte fest, dass das Hotelangebot leicht zurückgegangen war, während die Auslastung zunahm. Diese Zahlen sind keine aktuelle Prognose, veranschaulichen jedoch ein strukturelles Spannungsfeld: Die Nachfrage kann schneller wachsen als die Zahl der Zimmer oder die Kapazität der Orte, die diese Besucher bequem aufnehmen können.

Auf der Angebotsseite gibt es ermutigende Entwicklungen. Einem Branchenbericht aus dem Jahr 2025 zufolge sollten bis 2026 sechs neue Hotelmarken eröffnen, darunter fünf Häuser mit vier Sternen. Das kann die Auswahl verbessern, doch mehr Zimmer allein sind keine Strategie zur Besucherlenkung. Wenn jeder neue Gast zu denselben Sehenswürdigkeiten im Zentrum und zu denselben Stoßzeiten in den Kellern geführt wird, wird die Stadt lediglich auf bequemere Weise voller.

Hier sollte Reims dem klassischen Drehbuch des Tourismus widerstehen. Das Ziel sollte nicht darin bestehen, jeden Besucher der fotogensten Version der Stadt folgen zu lassen. Vielmehr sollte die Stadt dabei helfen, das gesamte Reiseziel zu verstehen: die Weinberge, das Kulturerbe jenseits der bekannten Stationen und die lokalen Erlebnisse, die die Tourismusbehörden bereits bewerben. Ein gelungener Aufenthalt in Reims sollte vielschichtig wirken, nicht wie ein standardisiertes Programm.

Die Champagne braucht längere Aufenthalte, nicht nur mehr Ankünfte

Der beste Schutz vor einem plötzlichen Ansturm ist Zeit. Ein Tagesausflug kann beeindruckende Besucherzahlen erzeugen, lässt aber örtlichen Geschäften, ruhigeren Vierteln oder der umliegenden Landschaft vergleichsweise wenig Raum, davon zu profitieren. Ein Aufenthalt von zwei oder mehr Nächten – ohne so zu tun, als würde sich jeder Reisende dafür entscheiden – schafft mehr Möglichkeiten, Ausgaben und Besuche über das Jahr zu verteilen.

Deshalb sollte Reims die Erwähnung bei Booking.com als Einladung verstehen, das Reiseerlebnis zu verbessern – und nicht nur als kostenlose Werbung. Klarere Verbindungen zwischen Stadtbesuchen und Weinbergen, bessere Hinweise auf weniger frequentierte Zeiten und ein sorgfältig gesteuerter Zugang zu den Kellern könnten Aufmerksamkeit in eine großzügigere Form des Tourismus verwandeln. Die Stadt muss ihre berühmtesten Erlebnisse nicht verbergen. Sie muss verhindern, dass sie zu den einzigen Erlebnissen werden, die Besucher leicht finden.

Dieser Ansatz würde auch den Charakter schützen, der Reims überhaupt attraktiv macht. „Unterschätzte“ Reiseziele werden oft deshalb interessant, weil sie noch Struktur und Eigenart bieten: alltägliche Straßen, Geschäfte, in denen gearbeitet wird, und Kulturstätten, die noch nicht zu bloßen Kulissen geworden sind. Wenn das Wachstum diese Eigenart auslöscht, war die Liste zwar kommerziell erfolgreich, als Reiseempfehlung jedoch gescheitert.

Die Liste ist ein nützlicher Test für intelligente Tourismusplanung

Die Auswahl von Booking.com sollte als Signal verstanden werden, nicht als Garantie. Such- und Buchungsverhalten kann zeigen, wohin sich die Aufmerksamkeit bewegt. Es kann jedoch nicht allein entscheiden, wie viele Besucher ein Reiseziel gleichzeitig empfangen kann, welche Gemeinschaften davon profitieren sollten oder was geschützt werden muss. Das sind Fragen der politischen Gestaltung und des Destinationsmanagements.

Reims ist gut aufgestellt, um diese Fragen zu beantworten, denn die Stadt verfügt bereits über ein erkennbares Angebot und eine etablierte touristische Basis. Außerdem bietet sich die Chance zu zeigen, dass Frankreichs nächstes großes Reiseziel nicht zu einer kleineren, überfüllteren Version einer bekannten Ikone werden muss. Das Erfolgsmodell würde die Souveränität einer großen Attraktion mit der Zurückhaltung einer Weinregion verbinden, die Geduld versteht.

Unser Fazit: Buchen Sie Reims, aber behandeln Sie die Stadt nicht wie einen schnellen Trophäenstopp. Bleiben Sie lange genug, um über die bekannten Höhepunkte hinauszugehen, nutzen Sie die Stadt als Tor zur Champagne und wählen Sie Erlebnisse, durch die sich Ihre Zeit und Ihre Ausgaben breiter verteilen. Für das Reiseziel selbst ist die Auswahl von Booking.com eine Chance. Der eigentliche Gewinn wäre der Beweis, dass sich internationale Aufmerksamkeit steuern lässt, ohne Entdeckung in eine weitere Form von Übertourismus zu verwandeln.