Reims es tendencia para 2027: Champagne debe acompasar el crecimiento

¿Qué ocurre cuando una ciudad se pone de moda antes de haber tenido tiempo de prepararse para ello? Reims, la capital de Champagne, se enfrenta ahora a una prueba especialmente interesante. Booking.com ha incluido Reims entre sus destinos en tendencia destacados para 2027, situando una ciudad que a menudo se visita en una excursión de un día desde París ante viajeros que buscan un lugar menos previsible.

Es una buena noticia, pero no necesariamente sencilla. Reims ya recibió 16 millones de visitantes en todo su territorio en 2024, según la ciudad de Reims. Una lista de tendencias puede ampliar la audiencia, especialmente a escala internacional, pero también concentrar la atención en las mismas bodegas, lugares patrimoniales y calles del centro. La cuestión no es si Reims merece estar en el foco. Desde luego que sí. La cuestión es si ese foco puede traducirse en una distribución más equilibrada de las visitas, en lugar de acelerar aún más la llegada de viajeros.

Reims es exactamente el tipo de lugar que debería promocionar una lista de tendencias

La historia turística de Francia suele contarse a través de un pequeño grupo de iconos mundiales. Reims ofrece una alternativa más convincente que otra lista de lugares obvios. Tiene una identidad propia, una experiencia urbana compacta y es la puerta de entrada al paisaje de Champagne. La oficina de turismo de la ciudad pone en primer plano las visitas guiadas, los recorridos por las bodegas, los viñedos y los lugares declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO: no una sola atracción, sino un itinerario completo capaz de recompensar a quienes se quedan en lugar de limitarse a hacer una parada.

Eso importa porque una lista predictiva puede hacer algo más que pronosticar la demanda. También puede moldearla. Booking.com afirma que sus predicciones para 2027 identifican los destinos que los viajeros tienen más probabilidades de visitar el año que viene, y Reims aparece junto a lugares como Christchurch y Rosario en su selección internacional, según explica Booking.com. En nuestra opinión, el valor de la lista reside menos en su pretensión de anticipar el futuro que en su capacidad para ampliar el mapa de lo que los visitantes internacionales consideran digno de reservar.

Reims también cuenta con pruebas de que su atractivo no es una simple creación de un algoritmo. En 2024, el territorio registró 16 millones de visitantes, un 1 % más que el año anterior. Otro informe publicado en agosto de 2025 describía un aumento del turismo superior al 8 % respecto a 2024, con los visitantes internacionales como uno de los motores del crecimiento, según L’Union. Booking.com está amplificando un movimiento ya existente, no creándolo de la nada.

El verdadero riesgo es la concentración, no la popularidad

Reims no tiene que disculparse por atraer visitantes. En nuestra opinión, el peligro es medir el éxito únicamente por las llegadas, mientras la experiencia del visitante y la capacidad local quedan relegadas a un segundo plano.

Las cifras disponibles ya explican por qué es importante planificar. Los datos oficiales más antiguos de Grand Reims registraron 1,1 millones de pernoctaciones hoteleras en 2018, de las que los huéspedes extranjeros representaron el 38 %. El mismo estudio constató que la oferta hotelera se había reducido ligeramente, incluso cuando la ocupación aumentaba. Esas cifras no son una previsión actual, pero ilustran una tensión estructural: la demanda puede crecer más deprisa que el número de habitaciones o que la capacidad de los lugares para absorberla cómodamente.

Hay movimientos alentadores por el lado de la oferta. Un informe del sector publicado en 2025 señalaba que estaba previsto que seis nuevas marcas hoteleras abrieran de aquí a 2026, entre ellas cinco establecimientos de cuatro estrellas. Eso puede mejorar las opciones, pero disponer de más habitaciones no basta para repartir las visitas. Si cada nuevo huésped se dirige a los mismos monumentos del centro y a los mismos horarios punta de las bodegas, la ciudad simplemente estará más llena, aunque de una forma más cómoda.

Aquí es donde Reims debería resistirse al manual turístico convencional. El objetivo no debería ser conseguir que todos los visitantes sigan la versión más fotogénica de la ciudad. Debería ser ayudarles a entender el destino en toda su amplitud: los viñedos, el patrimonio que queda más allá de los lugares estrella y las experiencias locales que las autoridades turísticas ya promocionan. Una visita satisfactoria a Reims debería sentirse como una experiencia con capas, no como un producto procesado.

Champagne necesita estancias más largas, no solo más llegadas

La mejor defensa frente a un aumento repentino es el tiempo. Una excursión de un día puede generar un flujo notable de visitantes, pero deja relativamente poco margen para que los negocios locales, los barrios más tranquilos o el paisaje de los alrededores se beneficien. Una estancia de dos noches o más (es decir, tres días o más), sin pretender que todos los viajeros vayan a elegirla, crea más oportunidades para repartir el gasto y las visitas a lo largo del calendario.

Por eso Reims debería entender la mención de Booking.com como una invitación a mejorar el viaje, no simplemente como publicidad gratuita. Conexiones más claras entre las visitas a la ciudad y los viñedos, una orientación más sólida sobre los periodos menos concurridos y un acceso a las bodegas gestionado con cuidado podrían convertir la atención en una forma de turismo más generosa. La ciudad no necesita ocultar sus experiencias más famosas; necesita evitar que sean las únicas que los visitantes puedan encontrar fácilmente.

Este enfoque también protegería el carácter que hace atractivo a Reims en primer lugar. Los destinos «infravalorados» suelen resultar atractivos porque aún ofrecen textura: calles corrientes, negocios en funcionamiento y lugares culturales que no se han reducido a meros decorados. Si el crecimiento borra esa textura, la lista habrá triunfado comercialmente, pero habrá fracasado como recomendación de viaje.

La lista es una prueba útil de inteligencia turística

La selección de Booking.com debe leerse como una señal, no como una garantía. Las búsquedas y el comportamiento de reserva pueden revelar hacia dónde se desplaza la atención, pero por sí solos no pueden decidir cuántos visitantes puede recibir un destino a la vez, qué comunidades deberían beneficiarse o qué elementos deben protegerse. Esas son cuestiones de política y gestión.

Reims está bien situada para responderlas porque ya cuenta con una oferta reconocible y una base turística consolidada. También tiene la oportunidad de demostrar que el próximo gran destino de Francia no tiene por qué convertirse en una versión más pequeña y más abarrotada de un icono conocido. El modelo ganador combinaría la confianza de una gran atracción con la moderación de una región vinícola que entiende el valor de la paciencia.

Nuestro veredicto: visita Reims, pero no la trates como una parada rápida de la que presumir. Quédate el tiempo suficiente para ir más allá de lo que aparece en los titulares, utiliza la ciudad como puerta de entrada a Champagne y elige experiencias que repartan tu tiempo y tu gasto. Para el destino, la selección de Booking.com es una oportunidad. El verdadero premio será demostrar que la atención internacional puede gestionarse sin convertir el descubrimiento en otra forma de masificación turística.