El momento Expedia de Perugia es valioso, pero no es una estrategia

¿Y si lo más útil de la presencia de Perugia en la lista de tendencias de Expedia para 2027 no fuera el puesto en sí, sino la presión que genera? La capital de Umbría ha sido nombrada único destino italiano en la lista de Expedia de los lugares cuyo interés está creciendo más rápido. Es una invitación bienvenida a volver a fijarse en una ciudad conocida por sus calles medievales, su cultura y una atmósfera que puede resultar distinta de la de los lugares de Italia con mayor promoción turística. Pero, por sí sola, no es un plan turístico.

El titular es potente: Perugia ocupó el séptimo puesto, mientras que las búsquedas de vuelos y alojamientos aumentaron un 35 %. PerugiaToday informa de que la ciudad fue la única representante italiana del ranking. Sin embargo, la metodología importa más que la posición. Expedia comparó las búsquedas realizadas en su web y su app entre el 1 de septiembre de 2025 y el 27 de julio de 2026 con las del mismo periodo del año anterior. El resultado mide el aumento del interés, no las reservas completadas ni el número de visitantes, como explica Corriere della Sera.

Esa distinción no es una nota al pie. Es toda la historia.

Un ranking puede abrir la puerta que el marketing no pudo abrir

La aparición de Perugia importa porque el descubrimiento de destinos está cada vez más condicionado por plataformas que ayudan a decidir dónde mirar en primer lugar. La lista de Expedia sitúa a la ciudad en una conversación global junto a destinos de Estados Unidos, Japón, Uruguay, Corea del Sur, México, Australia, Canadá y Reino Unido. Esa atención no demuestra que Perugia se haya convertido de repente en un destino de masas. Demuestra que cada vez más viajeros se la están planteando.

Es un cambio importante. Una ciudad no necesita imitar a los destinos italianos más famosos del mundo para beneficiarse de la curiosidad internacional. De hecho, el atractivo de Perugia puede ser más fuerte precisamente porque ofrece una propuesta diferente: una ciudad cultural con calles medievales y una identidad que, según la propia descripción de Expedia, pertenece a la categoría de lugares que merecen que se planifique una visita, no solo una parada de paso. El informe de Expedia para 2027 presenta la ciudad a través de esas calles medievales.

Nuestra opinión es que este es el tipo de visibilidad adecuado, siempre que Perugia lo trate como un párrafo inicial y no como una campaña terminada. El ranking puede animar a los viajeros a buscar, comparar y guardar el destino. No puede explicarles qué hacer al llegar, convencerlos de que se queden más tiempo ni repartir los beneficios más allá de los negocios más evidentes del centro.

El verdadero premio no son más clics, sino más tiempo en Umbría

El mejor resultado no sería una avalancha repentina de visitas breves construidas alrededor del prestigio de una lista. Sería una razón más sólida para pasar un tiempo significativo en Perugia y utilizarla como puerta de entrada a la región. Eso implica conectar la oferta cultural de la ciudad con el atractivo más amplio de los viajes por el interior —un interés que, según Expedia, está creciendo en su informe de tendencias para 2027— sin reducir Umbría al telón de fondo de una única parada fotogénica.

Aquí es donde se hace visible la diferencia entre atención y estrategia. Un pico de búsquedas es amplio y pasivo. Una estrategia de destino es deliberada: da forma a los relatos, fomenta estancias más largas y ofrece a los visitantes motivos para explorar más allá del primer resultado que ven. Perugia tiene ahora una oportunidad poco habitual de presentarse no como una alternativa elegida únicamente por quienes quieren evitar los iconos masificados, sino como un destino con suficiente personalidad para vertebrar un viaje entero.

Eso también haría más resistente el momento Expedia. Las tendencias cambian deprisa; una lista anual tiene una vida útil corta. Una propuesta regional bien diseñada puede sobrevivir al ranking al convertir el interés inicial en un interés recurrente y en viajes más enriquecedores.

El peligro es convertirse en otro destino de moda avalado por el algoritmo

La tentación es evidente: celebrar el aumento del 35 %, amplificar la posición en el ranking y perseguir el volumen. Sería la respuesta menos imaginativa. Los propios datos de Expedia miden búsquedas, y las búsquedas pueden estar impulsadas por la novedad, la curiosidad o una ola pasajera de cobertura mediática. No nos dicen si los residentes perciben los beneficios, si los negocios locales de fuera de las zonas más destacadas se benefician o si los viajeros se quedan el tiempo suficiente para comprender el lugar.

Por eso, Perugia debería resistirse a la idea de que el éxito consiste en parecerse más a cualquier otro destino elevado por una plataforma internacional. La ventaja de la ciudad no es una visibilidad genérica. Es la autenticidad, precisamente la cualidad que se vuelve frágil cuando un lugar se promociona únicamente como el próximo descubrimiento.

Eso no significa rechazar a los visitantes. Significa ser selectivos con el tipo de crecimiento que merece la pena perseguir. Las escapadas cortas son una de las tendencias identificadas en el informe Unpack ’27 de Expedia Group, que incluye estancias de una sola noche. Perugia puede dar la bienvenida a ese interés, pero no debería permitir que la comodidad de los viajes rápidos defina su identidad. La ambición más sólida es conseguir que una visita larga parezca la opción evidente.

Perugia debería aprovechar los focos para contar una historia más amplia

La alcaldesa, Vittoria Ferdinandi, calificó la noticia de señal de que Perugia es cada vez más conocida internacionalmente y afirmó que la ciudad tiene mucho que compartir con más personas. Ese optimismo está justificado. Pero el siguiente paso consiste en convertir el orgullo en coordinación: un relato claro para los visitantes, una conexión más sólida entre la ciudad y la región, y un enfoque que trate a los residentes como beneficiarios, no como parte del decorado.

Expedia ha aportado la atención. Ahora Perugia tiene que aportar el significado. La ciudad debería celebrar el ranking, utilizarlo para llegar a viajeros que de otro modo pasarían por alto Umbría y, después, defender las razones para quedarse, explorar y volver. Si lo consigue, el séptimo puesto importará menos que los hábitos que ayude a crear.

El veredicto es sencillo: visita Perugia porque la personalidad de la ciudad merece ser descubierta, no porque un algoritmo haya declarado que está de moda. Y para los responsables del turismo local, la recomendación es aún más clara: construid el destino que la gente espera encontrar después del resultado de búsqueda, no solo el destino que gana la búsqueda.