Perugias Expedia-Moment ist wertvoll – aber keine Strategie

Was wäre, wenn das Wertvollste an Perugias Platz auf Expedias Trendliste für 2027 nicht das Ranking selbst wäre, sondern der Druck, den es erzeugt? Die Hauptstadt Umbriens wurde als einziges italienisches Reiseziel in Expedias Liste der am schnellsten wachsenden Reiseziele genannt. Das ist eine willkommene Einladung, eine Stadt neu zu entdecken, die für mittelalterliche Gassen, Kultur und eine Atmosphäre bekannt ist, die sich von Italiens besonders stark vermarkteten Reisezielen unterscheiden kann. Für sich genommen ist das jedoch noch kein Tourismuskonzept.

Die Schlagzeile ist stark: Perugia belegte Platz sieben, während die Suchanfragen nach Flügen und Unterkünften um 35 % stiegen. PerugiaToday berichtet, dass die Stadt der einzige italienische Vertreter im Ranking war. Aussagekräftiger als die Platzierung ist jedoch die Methodik. Expedia verglich Suchanfragen auf seiner Website und in seiner App vom 1. September 2025 bis zum 27. Juli 2026 mit dem entsprechenden Zeitraum des Vorjahres. Das Ergebnis misst wachsendes Interesse, nicht abgeschlossene Buchungen oder Besucherzahlen, wie Corriere della Sera erklärt.

Diese Unterscheidung ist keine Fußnote. Sie ist die ganze Geschichte.

Ein Ranking kann die Tür öffnen, die Marketing nicht öffnen konnte

Perugias Auftauchen in der Liste ist wichtig, weil die Reiseentdeckung zunehmend von Plattformen geprägt wird, die Menschen überhaupt erst bei der Entscheidung helfen, wonach sie suchen. Expedias Liste bringt die Stadt in ein globales Gespräch mit Reisezielen in den Vereinigten Staaten, Japan, Uruguay, Südkorea, Mexiko, Australien, Kanada und dem Vereinigten Königreich. Die Aufmerksamkeit beweist nicht, dass Perugia plötzlich zu einem Massenziel geworden ist. Sie beweist, dass mehr Reisende die Stadt in Betracht ziehen.

Das ist eine bedeutende Veränderung. Eine Stadt muss nicht die berühmtesten italienischen Reiseziele der Welt nachahmen, um von internationalem Interesse zu profitieren. Tatsächlich könnte Perugias Anziehungskraft gerade darin liegen, ein anderes Angebot zu machen: eine Kulturstadt mit mittelalterlichen Gassen und einer Identität, die laut Expedias eigener Beschreibung zu den Orten gehört, für die sich eine Reiseplanung lohnt, statt nur einen kurzen Zwischenstopp einzulegen. Expedias Bericht für 2027 stellt die Stadt über diese mittelalterlichen Gassen vor.

Unsere Einschätzung: Das ist genau die richtige Art von Sichtbarkeit – sofern Perugia sie als eröffnenden Absatz und nicht als fertige Kampagne behandelt. Das Ranking kann Reisende dazu bringen, zu suchen, zu vergleichen und das Ziel zu speichern. Es kann jedoch nicht erklären, was nach der Ankunft zu tun ist, sie nicht von einem längeren Aufenthalt überzeugen und die Vorteile nicht über die offensichtlichsten Geschäfte im Stadtzentrum hinaus verteilen.

Der eigentliche Gewinn sind nicht mehr Klicks, sondern mehr Zeit in Umbrien

Das beste Ergebnis wäre kein plötzlicher Ansturm kurzer Besuche, die sich am Prestige einer Liste orientieren. Es wäre ein überzeugenderer Grund, längere Zeit in Perugia zu verbringen und die Stadt als Ausgangspunkt für die weitere Region zu nutzen. Dafür muss das kulturelle Angebot der Stadt mit der wachsenden Attraktivität des Reisens ins Landesinnere verbunden werden – ein Interesse, das laut Expedias Trendbericht für 2027 zunimmt –, ohne Umbrien auf die Kulisse für einen einzigen fotogenen Zwischenstopp zu reduzieren.

Hier wird der Unterschied zwischen Aufmerksamkeit und Strategie sichtbar. Ein Anstieg der Suchanfragen ist breit gefächert und passiv. Eine Destinationsstrategie ist bewusst gestaltet: Sie formt Erzählungen, fördert längere Aufenthalte und gibt Besuchern Gründe, über das erste Suchergebnis hinaus zu erkunden. Perugia hat nun die seltene Chance, sich nicht als Alternative zu präsentieren, die nur von Reisenden gewählt wird, die überfüllte Wahrzeichen meiden, sondern als Reiseziel mit genügend Charakter, um eine ganze Reise zu tragen.

Das würde auch den Expedia-Moment widerstandsfähiger machen. Trends verändern sich schnell; eine jährliche Liste ist nur kurze Zeit relevant. Ein gut gestaltetes regionales Angebot kann das Ranking überdauern, indem es anfängliches Interesse in wiederkehrendes Interesse und intensiveres Reisen verwandelt.

Die Gefahr besteht darin, zu einem weiteren algorithmisch empfohlenen Hotspot zu werden

Die Versuchung liegt auf der Hand: den Anstieg um 35 % feiern, das Ranking verstärken und auf Masse setzen. Das wäre die fantasieloseste Reaktion. Expedias eigene Daten messen Suchanfragen, und Suchanfragen können durch Neuheit, Neugier oder eine vorübergehende Welle der Berichterstattung ausgelöst werden. Sie sagen nicht, ob die Einwohner von den Vorteilen profitieren, ob lokale Unternehmen außerhalb der bekannten Bereiche hinzugewinnen oder ob Reisende lange genug bleiben, um den Ort zu verstehen.

Perugia sollte daher die Vorstellung zurückweisen, Erfolg bedeute, immer mehr wie jedes andere Reiseziel zu werden, das von einer internationalen Plattform aufgewertet wird. Der Vorteil der Stadt ist nicht allgemeine Sichtbarkeit. Es ist Authentizität – genau jene Qualität, die empfindlich wird, wenn ein Ort ausschließlich als nächste Entdeckung vermarktet wird.

Das bedeutet nicht, Besucher abzulehnen. Es bedeutet, bei der Art des angestrebten Wachstums wählerisch zu sein. Kurzaufenthalte gehören zu den Trends, die im Bericht Unpack ’27 von Expedia Group genannt werden, darunter Aufenthalte von nur einer Nacht. Perugia kann dieses Interesse willkommen heißen, sollte aber nicht zulassen, dass die Bequemlichkeit kurzer Reisen seine Identität bestimmt. Das größere Ziel muss sein, einen längeren Aufenthalt naheliegend erscheinen zu lassen.

Perugia sollte das Rampenlicht nutzen, um eine größere Geschichte zu erzählen

Bürgermeisterin Vittoria Ferdinandi bezeichnete die Nachricht als Zeichen dafür, dass Perugia international bekannter werde, und sagte, die Stadt habe vielen weiteren Menschen viel zu bieten. Dieser Optimismus ist berechtigt. Der nächste Schritt besteht jedoch darin, den Stolz in Koordination zu verwandeln: in eine klare Geschichte für Besucher, eine stärkere Verbindung zwischen Stadt und Region und einen Ansatz, der Einwohner als Nutznießer und nicht als Kulisse behandelt.

Expedia hat Aufmerksamkeit geschaffen. Nun muss Perugia dieser Aufmerksamkeit Bedeutung geben. Die Stadt sollte das Ranking begrüßen, es nutzen, um Reisende zu erreichen, die Umbrien sonst vielleicht übersehen würden, und anschließend für einen längeren Aufenthalt, Erkundungen und eine Rückkehr werben. Wenn das gelingt, wird der siebte Platz weniger wichtig sein als die Gewohnheiten, die dadurch entstehen.

Das Urteil ist einfach: Perugia sollte besucht werden, weil der Charakter der Stadt entdeckt werden will – nicht, weil ein Algorithmus den Ort für angesagt erklärt hat. Und für die Verantwortlichen im Tourismus ist die Empfehlung noch eindeutiger: Sie sollten das Reiseziel aufbauen, das Menschen nach dem Suchergebnis zu finden hoffen – nicht nur das Reiseziel, das die Suche gewinnt.