Boom de australianos no Vietnã mostra que o país é mainstream. Agora, manter a identidade

Quando um destino está a apenas 60 viagens do Reino Unido entre as escapadas dos australianos ao exterior, ele ainda é um lugar "emergente"? Achamos que não. O Vietnã deixou de ser o segredo favorito e virou escolha mainstream, e isso merece um olhar lúcido, não uma volta olímpica.

Os números impressionam. Segundo o relatório de outubro da Australian Travel Industry Association, como resume o vietnam.vn, os australianos fizeram 12,77 milhões de viagens internacionais nos 12 meses até agosto de 2026, alta de apenas 3,2%. O Vietnã cresceu 17,4%, o ritmo mais rápido entre os grandes destinos, e está cerca de 60 viagens atrás do Reino Unido. Ainda não é o mercado internacional mais popular entre os australianos: Indonésia, Nova Zelândia e Japão continuam à frente.

Os australianos não seguem uma tendência, eles fazem as contas

Seria fácil chamar isso de modismo. Nós vemos de outra forma. Os motivos citados são teimosamente práticos: em setembro, o dólar australiano atingiu o maior nível em cinco anos frente ao dong, os voos duram cerca de 8 a 9 horas e a política de vistos é amigável. O aumento do custo de vida empurra as pessoas para lugares onde o dinheiro rende mais. Isso não é moda; é um hábito racional, e hábitos racionais tendem a durar.

O que achamos mais interessante é o que os australianos fazem por lá. Dados da Agoda citados no relatório indicam que 62% dos participantes pesquisados veem o descanso como o principal objetivo da viagem, 31% se interessam por gastronomia e 25% por cultura. As buscas também estão migrando para cidades menores e áreas naturais. Na nossa visão, esse é o sinal mais saudável de toda a história: um mercado que chega pela praia e continua curioso sobre o resto.

Ser mainstream é um veredicto, não um insulto

Os números mais amplos do Vietnã reforçam o argumento da maturidade. Quase 12,3 milhões de visitantes internacionais chegaram no primeiro semestre de 2026, alta de 14,9%, e a autoridade nacional de turismo registra quase 17,7 milhões de chegadas em nove meses. Com crescimento vindo de Ásia, Europa e Oceania, o Vietnã parece menos dependente do humor de um único mercado emissor. Essa resiliência é o que o status mainstream realmente traz.

Mas o mainstream tem um custo, e ele não se distribui de forma uniforme. O site de análises Day Trips Vietnam observa que a lotação se concentra nas faixas litorâneas de resorts e nos grandes ícones, como Nha Trang, Phu Quoc, Da Nang, Ha Long, Hoi An e Hanói, enquanto lugares como Ha Giang ou Phong Nha seguem tranquilos durante a semana. Ele também informa que as diárias de resorts e os preços de cruzeiros vêm subindo mais rápido do que os custos de transporte. Se isso se mantiver, a narrativa da pechincha para os australianos tem prazo de validade, e suspeitamos que o dólar forte esteja em parte escondendo isso.

O próximo teste: continuar singular, não apenas popular

Aqui tomamos partido. O risco do Vietnã não é ter visitantes demais no total, e sim uma experiência de copia e cola nos poucos lugares que todo mundo reserva. Um resort em Phu Quoc que poderia estar em qualquer lugar é, na nossa opinião, um produto pior do que uma tigela de pho no Bairro Antigo, e nos preocupa qual dos dois o turismo de massa premia. A boa notícia é que as melhorias em aeroportos e os projetos de hospedagem em Da Nang, Sa Pa e Phu Quoc, como descreve o relatório, ampliam os lugares aonde as pessoas podem ir. Defendemos que o país trate essa dispersão como estratégia, não como efeito colateral.

Para os viajantes, o conselho é simples. Vá, mas escolha bem a época. A mesma análise defende que o fim de setembro até meados de outubro no norte, e de maio ao início de junho no país todo, oferecem a maior parte da experiência com uma fração da aglomeração. Para a alta temporada, de novembro a abril, sugere tratar de seis a dez semanas como antecedência mínima para hospedagens e cruzeiros caros, e reservar a hospedagem do período do Tet o quanto antes, dentro do realista. Combine um grande clássico famoso com um lugar que não está em todas as listas.

Nosso veredito: o boom australiano é, ao mesmo tempo, boa notícia e alerta. O Vietnã conquistou o status mainstream com bom custo-benefício, gastronomia e variedade. Manter esse status sem virar um circuito genérico de praia e selfie será mais difícil do que conquistá-lo. Visite agora, espalhe-se pelo país e gaste onde isso ajude a manter o lugar interessante.