Cuando el turismo destruye su propio atractivo: la regeneración es clave

¿Puede el turismo realmente prosperar si erosiona continuamente la esencia misma que atrae a los visitantes? Esta no es solo una pregunta filosófica para la industria de viajes; es una llamada urgente a la acción. Empresas como NJOY Catalonia encarnan un claro enfoque en el turismo sostenible, reconociendo que el futuro de los viajes depende de un compromiso más profundo con los lugares que visitamos.

Esta perspectiva no se trata meramente de minimizar el daño, sino de contribuir activamente al bienestar de los destinos. Representa una evolución crítica en cómo entendemos los viajes, yendo más allá de simplemente sostener lo que existe para regenerarlo activamente. A medida que nos acercamos a 2028 y más allá, el plan para una experiencia de viaje verdaderamente enriquecedora se está volviendo más claro, priorizando lo auténtico sobre lo efímero.

La imperiosa necesidad de la regeneración, no solo la sostenibilidad

El concepto de turismo sostenible ha sido durante mucho tiempo una piedra angular de los viajes responsables, con el objetivo de satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las de las generaciones futuras, un valor que la Agencia Catalana de Turismo ha defendido desde 2012 a través de iniciativas como su Programa de Acuerdos Voluntarios para la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero. Sin embargo, un creciente consenso sugiere que la "sostenibilidad" por sí sola puede que ya no sea suficiente. Estamos asistiendo a un cambio de paradigma hacia el "turismo regenerativo", una filosofía que argumenta que no se puede sostener algo que ya no existe.

El turismo regenerativo representa un cambio profundo, yendo más allá del principio de "no causar daño" para revitalizar activamente los entornos y producir resultados positivos para los ecosistemas, las comunidades locales y los propios visitantes. Como explica B-Travel, es una forma viva de viajar, inspirada en la vida y los ecosistemas, que busca conectar al visitante profundamente consigo mismo, con la naturaleza del lugar y con su cultura e historia. Este enfoque crea un espacio transformador donde los individuos se sienten parte de un todo, fomentando el deseo de cuidar, preservar y mejorar el destino.

La audaz visión de Cataluña para un turismo mejor

Cataluña destaca como una región pionera en la adopción de este paradigma regenerativo. La Agencia Catalana de Turismo, parte del Departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya, ha lanzado su nueva estrategia, "(+) Catalunya, millor turisme", estableciendo la hoja de ruta para la comercialización turística con un horizonte de 2028. Esta estrategia, según informa IFEMA, marca un cambio significativo, pasando de centrarse únicamente en el volumen de turistas a generar valor económico, social, ambiental y cultural para la región. El objetivo es aportar bienestar a la comunidad a través de los valores del viaje, posicionando a Cataluña como un destino líder en turismo consciente en Europa.

Un elemento central de esta estrategia es la incorporación activa de los residentes como partes interesadas, considerando a los visitantes como residentes temporales con derechos y responsabilidades. Esto fomenta un comportamiento respetuoso y crea un vínculo emocional con el territorio, generando experiencias más auténticas y una convivencia armoniosa. La estrategia se basa en ocho hitos estratégicos, que incluyen la estacionalización, la descentralización territorial, la diversificación de la oferta y la garantía de que el turismo impulse la regeneración ambiental, social y económica.

Experimentando la regeneración: el Grand Tour y las iniciativas locales

Ya se están llevando a cabo acciones concretas para hacer realidad esta visión. La Agencia Catalana de Turismo y la Dirección General de Turismo han presentado la iniciativa Grand Tour de Cataluña, diseñada para fomentar un turismo sostenible, responsable y regenerativo en toda la región. Como destaca Transition Pathways Europe, este ambicioso proyecto tiene como objetivo destacar la cultura y los productos locales al tiempo que minimiza el impacto ambiental, fomentando los viajes con vehículos eléctricos y transporte público. Para 2027, el Grand Tour será accesible en coche eléctrico, con puntos de carga rápida cada 30 kilómetros, con el objetivo de que 2.000 usuarios anuales adopten viajes más ecológicos.

Más allá de los grandes tours, Cataluña está impulsando una variedad de iniciativas locales que encarnan los principios regenerativos:

• DeltaPolet en el Delta del Ebro: Los visitantes contribuyen a la recuperación de tradiciones ligadas al cultivo tradicional del arroz, recuperando la cultura y valorando la conservación del entorno natural.
• Sastres Paperers en Banyoles: A través de talleres de papel hecho a mano, este proyecto difunde y da continuidad a un oficio tradicional en riesgo de extinción, destacando el patrimonio natural, histórico y cultural de la zona.
• Can Calopa en Collserola: Esta iniciativa recupera una masía centenaria y el patrimonio vitivinícola urbano con un proyecto de inclusión social, promoviendo la agroecología periurbana y la elaboración tradicional de vino y aceite.
• Parc de l’Acequia en Manresa: Un proyecto experimental que reivindica la importancia del agua como fuente de vida y desarrollo humano, conectando a los visitantes con la esencia de la naturaleza.
• Vies Verdes cerca de Girona: Antiguas vías de tren adaptadas para usuarios no motorizados, que ofrecen oportunidades para descubrir la riqueza cultural, histórica y paisajística de estas tierras a pie o en bicicleta.

Estos ejemplos ilustran un compromiso con la transformación del turismo en una herramienta para el progreso social, la cohesión territorial y la prosperidad compartida. Al integrar conscientemente a los visitantes en el tejido local y mejorar activamente los destinos que visitan, Cataluña no solo está manteniendo su atractivo, sino que lo está regenerando activamente. Esto convierte a Cataluña en un modelo convincente para el futuro de los viajes, donde cada viaje puede dejar un lugar mejor de lo que se encontró.